2016服装圈最受关注的十大热点

发表于2017-12-25 分类:新品速递 浏览次数:199次

  低迷,多位业内人士用该词形容刚刚过去了2016中国服装产业。国家统计局统计数字显示,2016年上半年服装行业规模以上企业产量仅微增0.71%,比2015年同期下降0.2个百分点,服装出口更是量价齐跌。

  截至2016年三季度,目前服装领域28家上市 公司总营收692.51亿元,净利润89.71亿元,净利润同比下降1.47%。进入“百万元俱乐部”的上市公司仅有海澜之家和雅戈尔两家。服装业陷入了“寒冬期”。

  尽管有品牌在这场寒冬之中“折戟”,寒冬之中依旧有春意,2016年服装圈显示出了哪些热点,引领2017年走出低迷呢?

  

盘点——2016服装圈最受关注的十大热点

  热点1——泛时尚生态化反

  代表企业:朗姿

  互联网时代早已不是单一产品的竞争,而是“圈子”的竞争,百度、阿里、腾讯、小米各自有各自的圈子,圈子里有一大波独特的产品,彼此关联,于是有了个高大上的新名词——生态化反。

  时尚圈的生态化反尚未形成规模,但已悄然开启了准备工作。2016年年中,著名服装品牌朗姿收购国内医疗美容机构米兰柏羽,并筹划定增资金投向医美板块,打造其“泛时尚生态圈”。

  曾经,朗姿(002612.SZ)是国内高端女装发展的样本,上市前三年,销售收入复合增长率达到58%,2011年成功登陆中小板,一骑绝尘成为国内服装细分领域第一股。上市当年实现营业总收入8.3亿左右,净利润达2.09亿元,同比涨幅达96.2%。然而五年来净利下滑超六成。朗姿向医美领域进军,泛时尚产业的生态化反能否质变,2017年将见分晓。

  热点2——中国服装奢侈品基因显现

  代表品牌:MISUITY米休缇

  中国服装有望成为国际奢侈品大牌,基因终于在2016年显现。

  尽管这一年中国服装业的低迷,业绩下滑、关店潮频现,连习惯了每年例行涨价的奢侈品大牌都采取了“不调价”策略。

  但是以MISUITY米休缇为代表的高端服装品牌在 “供给侧”改革大背景下,找到了自己的全新定位。中国消费者需要的不是过剩的普通服装,高端人群希望通过定制化、个性化的服装展现自我性格,但市场上很难满足。不惜成本选择最好的原材料,按照中国人的身材、需求做独特的产品,只服务塔尖上的消费者,使得MISUITY米休缇在2016年服装业普遍低迷的情况下逆势增长了96%。

  然而一年的逆势增长并不为奇,朗姿、贵人鸟等诸多品牌都曾有过逆势增长的年景,关键是米休缇能否继续坚持这种不惜成本精心做高端的方式,让品牌可持续发展。真正的奢侈品是“多数人知晓,少数人拥有”,接下来MISUITY米休缇还要在这件事上做好平衡。

  

盘点——2016服装圈最受关注的十大热点

 

  热点3——“蛇吞象”式海外并购

  代表企业:维格娜丝

  中国企业“蛇吞象”式的并购越来越不稀奇,联想收购IBM PC业务,吉利并购沃尔沃汽车,都是如此。但服装企业“蛇吞象”式的并购,维格娜丝开了先河。

  2016年9月3日,高端女装品牌维格娜丝(603518.SH)发布重大资产重组停牌公告,拟以现金方式收购E-Land Fashion Hong。Kong Limited(衣恋时装香港有限公司)持有的Teenie Weenie(维尼熊)品牌及该品牌相关的资产和业务,交易预估值约为人民币57亿元。

  维格娜丝2014年上市至今拥有创办于2003年的高端女装品牌V-Grass 和2015年8月以1.35亿元收购的定位奢侈品的云锦产品品牌。2016年上半年,维格娜丝的业绩现颓势,公司实现营业收入3.72亿元,同比下降15.51%;归属于上市公司股东的净利润为2892万元,同比下降60.78%,扣非后净利润为3818.52万元,同比下降45.15%。

  服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为,国内品牌在产品企划、研发设计等方面存在不足,无法满足消费者的需求,品牌打造需要较长时间的积淀,并购成熟的海外品牌成为上市企业扩大发展规模的一条捷径。

  热点4——秀场与演唱会的跨界

  代表企业:太平鸟

  2016年10月23日,太平鸟(603877.SH)在宁波启新绿色高尔夫俱乐部举办了一场万人演唱会,以此庆祝自己的20岁生日,首次将秀场搬进了音乐节,开服装营销创新的一套新玩法。







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