2016服装圈最受关注的十大热点(2)

发表于2017-12-25 分类:新品速递 浏览次数:199次

  时尚爱娱乐,在泛娱乐化时代,将时尚融入消费者的生活场景,吸引其注意愈来愈重要。以往时尚与娱乐的跨界往往是“明星代言”,奥斯卡、嘎纳这些国际电影节上,当红明星们穿着国际大牌当季服装走红毯,引领时尚行业。但对普通消费者而言,秀场上的服装总是穿不进生活之中,太平鸟的这次跨界就是要“接地气”。

  这种方式让太平鸟于2017年1月9日顺利上市 ,当天市值突破145亿元,之后却遭遇砸盘,上市公告显示,2016年前三季度,太平鸟营收接近40亿,净利约为1.6亿,同比下滑超过20%,同时流动负债超过30亿。目前,净利下滑仍在持续。基于此业绩,太平鸟预估2016全年净利较前一年下降至少14%。

  2016年的前9个月,太平鸟的门店平均每天新开1.5家,比前一年增加了400家以上。目前,太平鸟门店超过4200家。随着门店扩张,各项成本激增,而新开门店的利润增长却较为缓慢。接地气的跨界营销只是在玩炫,做实业绩是关键。

  热点5——关店潮蔓延至本土品牌

  代表企业:一大波服装企业

  服装企业关店潮最初是由奢侈品大牌“传染”而来。LV、Prada、Zenga、Burberry、Gucci……说得上的奢侈品大牌2016年都有过关店历程,主要受到租约到期和策略调整等因素,这不得不说,曾经奢侈品在华增速过快,国际品牌高估了中国市场的消费力,随着“八项规定”的严格执行,对品牌影响相当之大。

  而国内一大波服装企业与奢侈品大牌一样,也面临着地产租金上涨的压力,随之而来的是传统百货客流减少,单店利润下滑等问题。据不完全统计,2016年波司登关掉了5053家门店及专柜,七匹狼关掉了519家,361°运动门店精简355间,贵人鸟354家,艾格236家,特步200家,佐丹奴190家,哈森股份112家,拉夏贝尔79家,卡宾47家,朗姿股份29家,利邦19家……

  事实上,关店并非一件坏事,过去中国服装品牌在开店这件事上规划过于粗放,如今关停这些经营不佳的店铺,集中精力做精品是服装企业自我成长,强化自身竞争力的一种新方式。

  

盘点——2016服装圈最受关注的十大热点

 

  热点6——“哑铃效应”明显

  代表品牌:YELENA-MARGERET

  哑铃效应就如同我们常见的哑铃,中间小两头大。一边以ZARA、H&M、优衣库、绫致旗下的ONLY、 VERO MODA,赫基国际旗下ochirly、Five Plus,格风服饰旗下的歌莉娅为主要阵营的快时尚品牌占据了服装领域大部分市场份额,另一边则以个性的小众品牌撑起了另一半市场,YELENA-MARGERET瞄准了30~45岁这群热爱都市生活的白领女性,找到了自己个性化的定位,毕竟中国大部分女装都盯年轻群体,熟龄群体遭遇“中空”的尴尬。

  不仅是玛格丽,Malabata等品牌这一年无论从开店数量还是店铺单店业绩等方面,也有不错的表现,可谓是2016年女装业的“新锐”。中国的服装业大而不强的原因在于多数企业处在传统加工产业,劳动密集,利润率低。现在必须转型升级,到了做品牌的时代。做产品也做品牌不同在于需要不断创新,发掘消费者需求,全方位跟上时代的节拍。

  热点7——服装业要在资本市场“讲故事”

  代表品牌:JNBY

  2016年,不少服装品牌向IPO发起冲击,著名的淘品牌韩都衣舍获准正式挂牌新三板,太平鸟于2017年初终于圆梦IPO。借助资本的力量能够让品牌有更长远的发展,因此很多服装品牌纷纷谋求上市,但上市之后的路并不平坦。

  在港上市的杭州的服装集团JNBY江南布衣(03306.HK)上市一个月差点跌破了发行价,江南布衣集团曾在招股书中指出,奢侈品牌或快时尚品牌等其他细分市场的公司可能决定进入中国设计师品牌时装市场,并开发在消费者中更受欢迎的新产品,激烈的竞争加剧可能会导致减价、营销开支上升及失去市场份额。

  显然,谋求IPO的服装企业学会在资本市场上“讲故事”才行,但无论是JNBY还是目前A股上市的20多家服装企业,讲资本故事的功夫尚需加强。

  热点8——以沉浸式营销重塑线下

  代表品牌:拉夏贝尔

  这些年越来越多的消费者逛街不是去购物,而是看电影、吃饭,实体门店里消费者沉浸的时间越来越短,重塑零售如何让消费者在门店里多待一会儿成为了新课题。







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